【中国AD钙奶大王，惨遭外资雪藏16年，昔日霸主何去何从？】
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来源：生活佳选
要说有什么饮料贯穿了80后、90后、甚至是00后的童年 ， AD钙奶是绝对当仁不让的 。 说到AD钙奶 ， 脑海里只会下意识地飘出“娃哈哈” 。 此时此刻 ， 乐百氏只会在一旁哭喊道：“我真的会谢 。 这是我的！我创的AD钙奶！”
▲图源淘宝
没错 ， 风靡大街小巷的AD钙奶 ， 还真出自乐百氏 。 乐百氏 ， 一个你看到这三个字都还想不起来的品牌 。
曾为中国乳酸奶的一把手1989年 ， 乐百氏乳酸奶横空出世 ， 全国爆火 。 当时 ， 一位名叫何伯权的中山市小榄镇团委副书记 ， 在偶然的香港出行中 ， 发现了儿童乳酸奶这个商机 。 酸甜好喝、原料简单、成本低 ， 且内地市场少见 ， 妥妥的赚钱商机 。 于是他带着4位合伙人 ， 以将近百万元的资金创立了公司 。 值得一提的是 ， 基于创始人团队对商标和名称的重视 ， 在几番探究之下 ， 他们最终花钱从广州乐百氏租了十年的商标权 。 哪怕后来因商标问题更名为今日集团 ， 但在十年租期后 ， 何伯权直接收购了广州乐百氏 ， 统一名称 ， 正式更名为乐百氏集团 。 而乐百氏乳酸奶 ， 就是他们支棱出来的第一款产品 。 乳酸奶一出就受到了众多的喜爱 ， 甚至还出现供不应求的局面 。 那怎么能停下脚步？乐百氏当即又研发出了许多产品 ， 于是 ， AD钙与健康快车AD钙+双歧因子奶饮料、粒粒果等经典之作诞生了 。
▲图源微博@瑶一
仅仅3年 ， 乐百氏的年产值就达到了8000万元 ， 市场占有率达到第一 ， 迅速当上了中国乳酸奶品牌的老大 。 除了做乳酸奶 ， 乐百氏也开始在水领域涉足 。 1997年 ， 凭借一句“乐百氏的每一滴水都经过27层净化 ， 是真正的纯净之水” ， 让乐百氏从众多饮用水品牌中脱颖而出 ， 牢牢扎稳市场 ， 占有率高达30% ， 稳居在前三甲 。 光有销量还不够 ， 乐百氏在营销方面也狠下功夫 。 邀请还珠格格“小燕子”代言乐百氏粒粒果 ， 此后还邀请了当时正红的港星黎明为纯净水宣传打广告 。
▲赵薇代言粒粒果
醒目的红/绿色包装 ， 大红的明星效应 ， 独特的产品理念 ， 让当时的消费者看到瓶盖就知道这是乐百氏 。 2年后（1999年） ， 乐百氏十岁之时 ， 销售收入早已突破了20亿大关 。
乐百氏是怎么没落的如果一直保持着这种冲锋的势头 ， 乐百氏怎么会让娃哈哈拿走AD钙的名号 。 可惜的是 ， 乐百氏发展得并不顺利 ， 命运一波三折 。 2000年 ， 乐百氏与法国达能签订合作 。 本意是想借助达能的资金让乐百氏更进一步 ， 没想到反而栽了 。 签订后的乐百氏 ， 达能占股92% ， 创始人团队仅有3%的股权 ， 乐百氏基本处于被达能掌控的状态 。 乐百氏创始团队有自己的想法 ， 达能也有自己的算计 。 在经营理念和对乐百氏未来的发展认识上有重大分歧后 ， 双方的矛盾不断加剧 。 看着辛苦打下的江山落入他人之手 ， 自己还无权干涉 ， 创始人团队只能被迫离开 。 创始人团队的离开 ， 带走了乐百氏的灵魂 ， 只剩躯壳的乐百氏 ， 还怎么能越来越好？没有了创始人团队的制衡 ， 达能直接大刀阔斧 ， 将乐百氏的王牌AD钙奶和茶饮等多系列产品直接砍掉 ， 打着“专精”的口号只留下了饮用水产品 。
这番自断其臂的操作 ， 令佳佳直呼一声“要不得！”而此时 ， 在旁伺机而动的娃哈哈 ， 开始发力 。 和乐百氏不同 ， 娃哈哈和达能合作之时 ， 生怕被达能吞食 ， 于是只允许达能出钱出技术 ， 将掌控权牢牢把握在自己手里 。 不用应付内部问题的娃哈哈 ， 自然火力全开 ， 抽出精力研发新品 ， 一波一波强硬抢占着市场份额 。 在娃哈哈的产品花开遍地之下 ， 削减品类、只剩下桶装水的乐百氏 ， 只能被吊打 。
▲图源乐百氏官网
如果将桶装水发展成为一家之长 ， 或许还能撑得久一点 ， 但现实却不理想 。 2014年 ， 乐百氏桶装水两次上抽检黑榜 ， 2015年被曝桶装水在生产过程中有多处严重不合规 ， 2016年又榜上有名 。 短短几年 ， 就上了5次抽检黑榜 。 质量问题 ， 成为乐百氏饮用水业务的硬伤 。 外有竞争对手猛烈打击 ， 内有管理层动荡不安 ， 上有产品品类不断削减 ， 下有产品问题频发 ， 乐百氏撑不住了 ， 经营状况每况愈下 ， 2005年亏损1.57亿元 ， 2006年又亏损1.5亿元 ， 此后一直下滑 。 年年亏损 ， 换成谁都顶不住 。 2016年 ， 顶不住的达能 ， 将乐百氏卖给了盈投控股 。 一波三折的命运 ， 让乐百氏早已千疮百孔 。 重回国资的乐百氏 ， 这一次要怎么拿回曾属于它的一切呢？
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